Corso SEO [Gratuito] da zero a esperto in 72 lezioni

Lezioni del corso

1. Che cos’è davvero la SEO (e perché non è una checklist di trucchi)

   Cos'è davvero la SEO, come si inserisce nel funzionamento di un motore di ricerca, cosa può promettere e cosa no — anche nell'era delle AI Overviews.

2. Come funziona un motore di ricerca: crawling, rendering, indexing, ranking e retrieval

   Il percorso che fa una pagina web prima di comparire (o non comparire) su Google: crawling, rendering, indicizzazione, retrieval, ranking e serving spiegati fase per fase.

3. SERP: come leggere una pagina dei risultati di Google (non è solo una lista di link)

   Cos'è la SERP, quali elementi la compongono oltre ai link organici — featured snippet, local pack, verticali, AI Overview — e come leggerla prima di ottimizzare una pagina.

4. Search intent: come capire davvero cosa cerca chi digita una query

   Cos'è il search intent, le 4 categorie classiche a confronto con il framework ufficiale di Google per i quality rater, e come trasformare l'intento in una pagina che funziona.

5. Keyword research: come trovare le query giuste (guida completa)

   Come trovare le keyword giuste per il tuo sito: head keyword e long tail, le fonti gratuite e a pagamento, l'analisi dei competitor e come evitare la trappola del solo volume di ricerca.

6. Clustering delle keyword: come raggruppare query per intento (non per somiglianza)

   Come raggruppare le keyword in cluster verificando l'overlap reale tra le SERP, per decidere quante pagine servono davvero e quando una keyword merita una pagina propria.

7. Keyword mapping: assegnare keyword a URL senza cannibalizzazione

   Come costruire una tabella di keyword mapping che assegna ogni cluster a un solo URL, riconoscere la cannibalizzazione e risolverla con consolidamento e redirect.

8. Architettura del sito: come organizzare le sezioni per la SEO

   Come organizzare homepage, categorie, sottocategorie e pagine finali in una struttura chiara per utenti e motori di ricerca, con URL, breadcrumb e profondità di navigazione.

9. Pillar page e topic cluster: come costruire una struttura semantica

   Cosa sono pillar page e topic cluster, come collegarli con l'internal linking, e perché il modello dei silos rigidi ha lasciato spazio a una copertura tematica più connessa.

10. Technical SEO: la guida completa alle basi tecniche di un sito

    Panoramica delle basi tecniche che ogni sito deve avere: robots.txt, sitemap, canonical, duplicati, Core Web Vitals, crawl budget — con una checklist di partenza.

11. Status code e redirect: 200, 301, 302, 404, 410 spiegati per la SEO

    Cosa significano i principali codici di stato HTTP per la SEO, quando usare un redirect 301 invece di uno 302, e quando conviene un 410 invece di un 404.

12. Canonical, noindex e meta robots: come dire a Google cosa indicizzare

    Come funzionano il tag canonical, la direttiva noindex e il meta tag robots, e come combinarli senza creare istruzioni contraddittorie per Google.

13. Duplicate content e thin content: come riconoscerli e risolverli

    Come nascono i contenuti duplicati (parametri URL, faceted navigation, varianti prodotto), come riconoscere il thin content e come risolvere entrambi i problemi.

14. Core Web Vitals e page experience: cosa sono e quando contano davvero

    Cosa misurano LCP, INP e CLS, quali sono le soglie considerate buone, come vengono calcolate su dati reali e quanto pesano davvero nel ranking.

15. International SEO e hreflang: struttura multilingua senza errori

    Cos'è l'attributo hreflang, come implementarlo correttamente per siti multilingua o multi-paese, e la differenza tra targeting linguistico e geografico.

16. Mobile SEO e rendering JavaScript: cosa serve sapere

    Cos'è l'indicizzazione mobile-first, perché il contenuto mobile è quello che conta per l'indicizzazione, e come evitare i problemi più comuni legati al rendering JavaScript.

17. Crawl budget e log file analysis: quando servono davvero

    Cos'è il crawl budget, per quali siti è davvero un problema, e come i log file aiutano a capire come Googlebot sta scansionando concretamente il tuo sito.

18. Faceted navigation e parametri URL: come gestirli senza sprecare crawl budget

    Come la navigazione a faccette negli e-commerce può moltiplicare gli URL fino a migliaia di combinazioni, e come gestirla per non sprecare crawl budget né generare duplicati.

19. On-page SEO: come ottimizzare ogni elemento di una pagina

    Panoramica degli elementi on-page di una pagina — title, meta description, heading, contenuto, immagini, link — e come farli lavorare insieme invece che come checklist isolata.

20. Title tag: come decidere la promessa giusta in funzione di query, intent e SERP

    Come Google genera i title link nei risultati di ricerca, quando li riscrive, e come scrivere title che riflettano davvero query, intento e formato vincente nella SERP.

21. Meta description che aumentano il CTR (non solo una questione di lunghezza)

    Come funziona davvero la meta description, perché Google a volte la ignora, e come scriverla per aumentare il CTR senza cadere nell'errore di pensare solo alla lunghezza.

22. Keyword density: serve davvero? Cosa dice oggi Google sul keyword stuffing

    Perché la keyword density non è una metrica che Google usa, cosa dice esplicitamente la policy anti-spam sul keyword stuffing, e come usare le keyword in modo naturale.

23. Anchor text: come scegliere il testo dei link (interni ed esterni)

    Come scegliere un anchor text descrittivo per i link interni ed esterni, i requisiti tecnici perché Google possa seguirlo, e perché non serve variarlo artificialmente.

24. Ottimizzazione immagini e alt text per la SEO

    Come scrivere un alt text davvero utile, perché non è solo una questione di accessibilità, e come evitare il keyword stuffing anche nelle immagini.

25. Content SEO: come si scrivono davvero contenuti pensati per il posizionamento

    Cos'è il content SEO, come si collega a keyword research, search intent e struttura on-page, e perché scrivere per il posizionamento non significa scrivere per Google.

26. SERP analysis: come leggere i risultati prima di scrivere un contenuto

    Come analizzare la SERP di una query prima di scrivere: cosa guardare, cosa rivela sull'intento reale, e come tradurre l'analisi in decisioni concrete sul contenuto.

27. Content brief SEO: come scriverne uno prima di ogni contenuto

    Cos'è un content brief, cosa deve contenere per essere davvero utile, e come costruirne uno a partire da keyword research, search intent e SERP analysis.

28. E-E-A-T: cosa significa davvero e come dimostrarlo a Google

    Cos'è l'E-E-A-T secondo le Search Quality Rater Guidelines di Google, perché non è un fattore di ranking diretto, e come dimostrare esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità in un contenuto.

29. Content decay: come riconoscerlo e cosa fare — refresh, consolidamento o pruning

    Cos'è il content decay, come riconoscerlo in Search Console, e come decidere tra aggiornare, consolidare o rimuovere un contenuto che ha perso traffico nel tempo.

30. Programmatic SEO e scaled content abuse: dove passa il confine

    Cos'è il programmatic SEO fatto bene, cosa dice la policy di Google sullo scaled content abuse, e perché generare tante pagine simili con l'AI è un rischio concreto, non teorico.

31. Come creare una pagina SEO: il workflow completo, dalla ricerca alla pubblicazione

    Il workflow completo per creare una pagina SEO, dalla keyword research alla pubblicazione, che mette insieme tutto quello che hai imparato nei moduli precedenti in un processo unico e ripetibile.

32. Internal linking: come collegare le pagine del sito in modo strategico

    Come costruire una strategia di internal linking efficace, quali pagine collegare, come scegliere l'anchor text, e perché i link interni sono uno degli strumenti SEO più sottovalutati.

33. Structured data ed entity SEO: come parlare il linguaggio di Google

    Cosa sono i dati strutturati, perché Google raccomanda il formato JSON-LD, cos'è un'entità nel contesto SEO, e come i due concetti si collegano tra loro.

34. Link building e off-page SEO: come funzionano davvero i backlink

    Cosa sono i backlink, perché contano per la SEO, cosa dicono le policy di Google su nofollow, sponsored e UGC, e come impostare una strategia di link building legittima.

35. Digital PR vs link building: due approcci diversi per costruire autorevolezza

    In cosa si differenzia la digital PR dal link building tradizionale, come funziona un progetto di digital PR, e quando ha senso investirci rispetto ad altre tattiche off-page.

36. Broken link building e link reclamation: recuperare link che si stanno perdendo

    Come funzionano il broken link building e la link reclamation, due tattiche off-page pratiche per recuperare o ottenere backlink senza creare nuovi contenuti da zero.

37. SEO per WordPress: come impostare il sito e quale plugin scegliere

    Come impostare la SEO su un sito WordPress, cosa fanno davvero i plugin SEO più diffusi, e come scegliere tra Yoast SEO e Rank Math in base alle proprie esigenze.

38. Search Console e SEO Analytics: come misurare davvero i risultati

    Come usare Google Search Console e Google Analytics 4 insieme per misurare il lavoro SEO: cosa mostra ciascuno strumento, quali report guardare e come collegarli alle decisioni operative.

39. Strategia SEO: perché viene prima delle keyword, non dopo

    Cos'è davvero una strategia SEO, perché non coincide con una lista di keyword da posizionare, e come si collega agli obiettivi di business reali.

40. Competitor analysis SEO: come studiare davvero la concorrenza

    Come fare una competitor analysis SEO utile: chi considerare davvero competitor, come trovare il keyword gap, e come tradurre l'analisi in decisioni strategiche.

41. Topical authority: perché conta più delle singole keyword

    Cos'è la topical authority, perché i motori di ricerca premiano la competenza complessiva su un argomento più delle singole pagine isolate, e come si costruisce nel tempo.

42. SEO opportunity map: come decidere dove investire davvero

    Cos'è una SEO opportunity map, come costruirla incrociando difficoltà di posizionamento e valore per il business, e come usarla per decidere dove concentrare gli sforzi.

43. Content strategy SEO: come trasformare le opportunità in un piano editoriale

    Come costruire una content strategy SEO a partire dalla SEO opportunity map: come organizzare gli argomenti, decidere i formati e pianificare la pubblicazione nel tempo.

44. Prioritizzazione SEO: cosa fare prima quando le opportunità sono troppe

    Come prioritizzare concretamente le attività SEO usando una matrice impatto/sforzo, ed evitare l'errore comune di disperdere risorse su troppe iniziative contemporaneamente.

45. KPI SEO: quali metriche contano davvero e come collegarle al ROI

    Quali sono i KPI SEO più rilevanti, come si differenziano dalle metriche di vanità, e come collegare i risultati SEO a un ritorno economico reale per il business.

46. Roadmap SEO: come pianificare i primi 90 giorni e i 12 mesi successivi

    Come costruire una roadmap SEO concreta, dai primi 90 giorni a un piano di 12 mesi, mettendo insieme tutti gli elementi visti in questo modulo in una sequenza temporale eseguibile.

47. Audit SEO: come capire davvero da dove parte un sito

    Cos'è un audit SEO, quali aree copre — tecnica, contenuto, off-page — e come organizzare i risultati in un piano d'azione, invece che in un elenco disordinato di problemi.

48. Screaming Frog: come usarlo per la parte tecnica di un audit SEO

    Cos'è Screaming Frog SEO Spider, come impostare correttamente una scansione e quali problemi tecnici aiuta a individuare durante un audit.

49. SEO execution: come organizzare il lavoro nel tempo, in agenzia o con clienti

    Come strutturare un workflow SEO ripetibile per gestire più progetti o clienti nel tempo, evitando il caos operativo che spesso segue una buona strategia.

50. Reporting SEO: come comunicare i risultati in modo chiaro

    Come costruire un report SEO efficace: cosa includere, come renderlo comprensibile a chi non è un tecnico, e come collegarlo agli obiettivi di business definiti in strategia.

51. Miti SEO: cosa non conta più (e cosa non è mai contato davvero)

    I falsi miti SEO più diffusi e perché continuano a circolare: dalla keyword density al posizionamento in una settimana, cosa ha smesso di funzionare e cosa non ha mai funzionato.

52. Local SEO: come posizionarsi per le ricerche vicino a te

    Cos'è la local SEO, in cosa si differenzia dalla SEO tradizionale, e quali sono i suoi pilastri fondamentali: Google Business Profile, coerenza NAP, recensioni e contenuti geo-localizzati.

53. SEO multi-location: come gestire la local SEO su molte sedi contemporaneamente

    Le sfide specifiche della SEO per catene e attività con molte sedi: struttura delle location page, rischio di cannibalizzazione, e gestione centralizzata dei profili Google Business.

54. Google Business Profile: come ottimizzarlo sezione per sezione

    Come ottimizzare praticamente un Google Business Profile: informazioni di base, categorie, foto, gestione delle recensioni, e perché è il pilastro più determinante della local SEO.

55. NAP e citazioni locali: perché la coerenza conta più di quanto sembri

    Cosa sono le citazioni NAP, perché la loro coerenza su tutto il web è un segnale di affidabilità per Google, e come gestirle in modo sistematico.

56. SEO per ecommerce: le sfide specifiche di category page e product page

    Le sfide specifiche della SEO per un ecommerce: ottimizzazione di category page e product page, gestione di cataloghi grandi, e i rischi tipici di duplicazione e contenuto sottile.

57. Google Merchant Center e product feed: cosa c’entrano con la SEO

    Cos'è Google Merchant Center, come funziona il product feed, e perché la sua ottimizzazione influenza anche i risultati organici gratuiti, non solo gli annunci a pagamento.

58. SEO per personal brand: come farsi riconoscere come esperto da Google

    Come applicare la SEO alla costruzione di un personal brand: l'idea di author entity, la differenza con la SEO tradizionale orientata alle pagine, e come costruire autorità distribuita nel tempo.

59. SEO per aziende B2B: come cambia rispetto al consumatore finale

    Le differenze principali tra SEO B2B e SEO B2C: cicli di decisione più lunghi, intento di ricerca diverso, e come collegare la SEO alla lead generation invece che alla vendita diretta.

60. SEO per SaaS: come funziona il content-led growth

    Come funziona la SEO per aziende SaaS: la logica del content-led growth, l'importanza delle keyword bottom-of-funnel, e come misurare il ritorno su un ciclo di crescita organica.

61. Case study SEO: come costruirne uno che dimostri davvero un risultato

    Come strutturare un case study SEO efficace: contesto, diagnosi, azioni e risultati, con un esempio illustrativo che applica i concetti visti in questo corso a uno scenario tipico.

62. SEO recovery: come recuperare traffico dopo un calo o un core update

    Come diagnosticare e affrontare un calo di traffico organico, la differenza tra un core update e una penalizzazione manuale, e perché il recupero richiede tempo e un miglioramento complessivo, non un singolo intervento.

63. Il progetto finale: costruisci una strategia SEO completa da zero

    L'esercizio finale del corso: applicare in sequenza tutto ciò che hai imparato, dai fondamentali all'AI Visibility, per costruire una strategia SEO completa su un sito reale o simulato.

64. SEO e intelligenza artificiale: cosa sta cambiando davvero nella ricerca

    Come l'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le persone cercano informazioni, cosa cambia per chi fa SEO, e perché i fondamentali di questo corso restano la base anche in questo nuovo contesto.

65. AI Overviews e AI Mode: come funzionano e come aumentare le probabilità di essere citati

    Come funzionano gli AI Overviews e l'AI Mode di Google, cosa determina quali fonti vengono citate nelle risposte generate, e come impostare i contenuti per aumentare le probabilità di comparirvi.

66. Entity SEO: come Google riconosce persone, brand e concetti come oggetti distinti

    Cos'è un'entità nel contesto SEO, come funziona il Knowledge Graph di Google, e perché il framework "cose, non stringhe" è oggi centrale anche per la visibilità nei sistemi di ricerca basati su AI.

67. GEO: cos’è la Generative Engine Optimization e come si differenzia dalla SEO

    Cos'è la Generative Engine Optimization, in cosa si differenzia concretamente dalla SEO tradizionale, e perché le due discipline vanno costruite insieme, non l'una al posto dell'altra.

68. RAG: come i sistemi di AI recuperano informazioni reali per rispondere

    Cos'è la retrieval augmented generation, come funziona il meccanismo di recupero e generazione usato da molti chatbot AI, e cosa questo significa per come strutturare i contenuti.

69. First-hand expertise e ricerca originale: perché contano ancora di più nell’era dell’AI

    Perché l'esperienza diretta e la ricerca originale sono diventate la principale forma di differenziazione in un contesto dove i contenuti generici vengono facilmente riassunti e riprodotti dall'AI.

70. llms.txt: cos’è, come funziona e se serve davvero

    Cos'è il file llms.txt, cosa dice ufficialmente Google sulla sua utilità per la ricerca, e in quali casi vale comunque la pena implementarlo.

71. Come scrivere contenuti ottimizzati per essere citati dall’AI

    Come strutturare concretamente un contenuto per aumentare le probabilità di essere citato dai sistemi di ricerca basati su AI: heading, risposte dirette, densità informativa e dati originali.

72. Misurare l’AI Visibility: come sapere se stai davvero venendo citato

    Come misurare la propria visibilità nei sistemi di ricerca basati su AI: la differenza tra menzione e citazione, le metriche principali, e come integrare questa misurazione nel resto del lavoro SEO.