SEO
Corso SEO [Gratuito] da zero a esperto in 72 lezioni
Gratis72 lezioni gratuite, in italiano, per imparare la SEO sul serio: dalle basi alla strategia, fino all'AI Visibility.
Programma del corso
- 1Che cos'è davvero la SEO (e perché non è una checklist di trucchi)Cos'è davvero la SEO, come si inserisce nel funzionamento di un motore di ricerca, cosa può promettere e cosa no — anche nell'era delle AI Overviews.
- 2Come funziona un motore di ricerca: crawling, rendering, indexing, ranking e retrievalIl percorso che fa una pagina web prima di comparire (o non comparire) su Google: crawling, rendering, indicizzazione, retrieval, ranking e serving spiegati fase per fase.
- 3SERP: come leggere una pagina dei risultati di Google (non è solo una lista di link)Cos'è la SERP, quali elementi la compongono oltre ai link organici — featured snippet, local pack, verticali, AI Overview — e come leggerla prima di ottimizzare una pagina.
- 4Search intent: come capire davvero cosa cerca chi digita una queryCos'è il search intent, le 4 categorie classiche a confronto con il framework ufficiale di Google per i quality rater, e come trasformare l'intento in una pagina che funziona.
- 5Keyword research: come trovare le query giuste (guida completa)Come trovare le keyword giuste per il tuo sito: head keyword e long tail, le fonti gratuite e a pagamento, l'analisi dei competitor e come evitare la trappola del solo volume di ricerca.
- 6Clustering delle keyword: come raggruppare query per intento (non per somiglianza)Come raggruppare le keyword in cluster verificando l'overlap reale tra le SERP, per decidere quante pagine servono davvero e quando una keyword merita una pagina propria.
- 7Keyword mapping: assegnare keyword a URL senza cannibalizzazioneCome costruire una tabella di keyword mapping che assegna ogni cluster a un solo URL, riconoscere la cannibalizzazione e risolverla con consolidamento e redirect.
- 8Architettura del sito: come organizzare le sezioni per la SEOCome organizzare homepage, categorie, sottocategorie e pagine finali in una struttura chiara per utenti e motori di ricerca, con URL, breadcrumb e profondità di navigazione.
- 9Pillar page e topic cluster: come costruire una struttura semanticaCosa sono pillar page e topic cluster, come collegarli con l'internal linking, e perché il modello dei silos rigidi ha lasciato spazio a una copertura tematica più connessa.
- 10Technical SEO: la guida completa alle basi tecniche di un sitoPanoramica delle basi tecniche che ogni sito deve avere: robots.txt, sitemap, canonical, duplicati, Core Web Vitals, crawl budget — con una checklist di partenza.
- 11Status code e redirect: 200, 301, 302, 404, 410 spiegati per la SEOCosa significano i principali codici di stato HTTP per la SEO, quando usare un redirect 301 invece di uno 302, e quando conviene un 410 invece di un 404.
- 12Canonical, noindex e meta robots: come dire a Google cosa indicizzareCome funzionano il tag canonical, la direttiva noindex e il meta tag robots, e come combinarli senza creare istruzioni contraddittorie per Google.
- 13Duplicate content e thin content: come riconoscerli e risolverliCome nascono i contenuti duplicati (parametri URL, faceted navigation, varianti prodotto), come riconoscere il thin content e come risolvere entrambi i problemi.
- 14Core Web Vitals e page experience: cosa sono e quando contano davveroCosa misurano LCP, INP e CLS, quali sono le soglie considerate buone, come vengono calcolate su dati reali e quanto pesano davvero nel ranking.
- 15International SEO e hreflang: struttura multilingua senza erroriCos'è l'attributo hreflang, come implementarlo correttamente per siti multilingua o multi-paese, e la differenza tra targeting linguistico e geografico.
- 16Mobile SEO e rendering JavaScript: cosa serve sapereCos'è l'indicizzazione mobile-first, perché il contenuto mobile è quello che conta per l'indicizzazione, e come evitare i problemi più comuni legati al rendering JavaScript.
- 17Crawl budget e log file analysis: quando servono davveroCos'è il crawl budget, per quali siti è davvero un problema, e come i log file aiutano a capire come Googlebot sta scansionando concretamente il tuo sito.
- 18Faceted navigation e parametri URL: come gestirli senza sprecare crawl budgetCome la navigazione a faccette negli e-commerce può moltiplicare gli URL fino a migliaia di combinazioni, e come gestirla per non sprecare crawl budget né generare duplicati.
- 19On-page SEO: come ottimizzare ogni elemento di una paginaPanoramica degli elementi on-page di una pagina — title, meta description, heading, contenuto, immagini, link — e come farli lavorare insieme invece che come checklist isolata.
- 20Title tag: come decidere la promessa giusta in funzione di query, intent e SERPCome Google genera i title link nei risultati di ricerca, quando li riscrive, e come scrivere title che riflettano davvero query, intento e formato vincente nella SERP.
- 21Meta description che aumentano il CTR (non solo una questione di lunghezza)Come funziona davvero la meta description, perché Google a volte la ignora, e come scriverla per aumentare il CTR senza cadere nell'errore di pensare solo alla lunghezza.
- 22Keyword density: serve davvero? Cosa dice oggi Google sul keyword stuffingPerché la keyword density non è una metrica che Google usa, cosa dice esplicitamente la policy anti-spam sul keyword stuffing, e come usare le keyword in modo naturale.
- 23Anchor text: come scegliere il testo dei link (interni ed esterni)Come scegliere un anchor text descrittivo per i link interni ed esterni, i requisiti tecnici perché Google possa seguirlo, e perché non serve variarlo artificialmente.
- 24Ottimizzazione immagini e alt text per la SEOCome scrivere un alt text davvero utile, perché non è solo una questione di accessibilità, e come evitare il keyword stuffing anche nelle immagini.
- 25Content SEO: come si scrivono davvero contenuti pensati per il posizionamentoCos'è il content SEO, come si collega a keyword research, search intent e struttura on-page, e perché scrivere per il posizionamento non significa scrivere per Google.
- 26SERP analysis: come leggere i risultati prima di scrivere un contenutoCome analizzare la SERP di una query prima di scrivere: cosa guardare, cosa rivela sull'intento reale, e come tradurre l'analisi in decisioni concrete sul contenuto.
- 27Content brief SEO: come scriverne uno prima di ogni contenutoCos'è un content brief, cosa deve contenere per essere davvero utile, e come costruirne uno a partire da keyword research, search intent e SERP analysis.
- 28E-E-A-T: cosa significa davvero e come dimostrarlo a GoogleCos'è l'E-E-A-T secondo le Search Quality Rater Guidelines di Google, perché non è un fattore di ranking diretto, e come dimostrare esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità in un contenuto.
- 29Content decay: come riconoscerlo e cosa fare — refresh, consolidamento o pruningCos'è il content decay, come riconoscerlo in Search Console, e come decidere tra aggiornare, consolidare o rimuovere un contenuto che ha perso traffico nel tempo.
- 30Programmatic SEO e scaled content abuse: dove passa il confineCos'è il programmatic SEO fatto bene, cosa dice la policy di Google sullo scaled content abuse, e perché generare tante pagine simili con l'AI è un rischio concreto, non teorico.
- 31Come creare una pagina SEO: il workflow completo, dalla ricerca alla pubblicazioneIl workflow completo per creare una pagina SEO, dalla keyword research alla pubblicazione, che mette insieme tutto quello che hai imparato nei moduli precedenti in un processo unico e ripetibile.
- 32Internal linking: come collegare le pagine del sito in modo strategicoCome costruire una strategia di internal linking efficace, quali pagine collegare, come scegliere l'anchor text, e perché i link interni sono uno degli strumenti SEO più sottovalutati.
- 33Structured data ed entity SEO: come parlare il linguaggio di GoogleCosa sono i dati strutturati, perché Google raccomanda il formato JSON-LD, cos'è un'entità nel contesto SEO, e come i due concetti si collegano tra loro.
- 34Link building e off-page SEO: come funzionano davvero i backlinkCosa sono i backlink, perché contano per la SEO, cosa dicono le policy di Google su nofollow, sponsored e UGC, e come impostare una strategia di link building legittima.
- 35Digital PR vs link building: due approcci diversi per costruire autorevolezzaIn cosa si differenzia la digital PR dal link building tradizionale, come funziona un progetto di digital PR, e quando ha senso investirci rispetto ad altre tattiche off-page.
- 36Broken link building e link reclamation: recuperare link che si stanno perdendoCome funzionano il broken link building e la link reclamation, due tattiche off-page pratiche per recuperare o ottenere backlink senza creare nuovi contenuti da zero.
- 37SEO per WordPress: come impostare il sito e quale plugin scegliereCome impostare la SEO su un sito WordPress, cosa fanno davvero i plugin SEO più diffusi, e come scegliere tra Yoast SEO e Rank Math in base alle proprie esigenze.
- 38Search Console e SEO Analytics: come misurare davvero i risultatiCome usare Google Search Console e Google Analytics 4 insieme per misurare il lavoro SEO: cosa mostra ciascuno strumento, quali report guardare e come collegarli alle decisioni operative.
- 39Strategia SEO: perché viene prima delle keyword, non dopoCos'è davvero una strategia SEO, perché non coincide con una lista di keyword da posizionare, e come si collega agli obiettivi di business reali.
- 40Competitor analysis SEO: come studiare davvero la concorrenzaCome fare una competitor analysis SEO utile: chi considerare davvero competitor, come trovare il keyword gap, e come tradurre l'analisi in decisioni strategiche.
- 41Topical authority: perché conta più delle singole keywordCos'è la topical authority, perché i motori di ricerca premiano la competenza complessiva su un argomento più delle singole pagine isolate, e come si costruisce nel tempo.
- 42SEO opportunity map: come decidere dove investire davveroCos'è una SEO opportunity map, come costruirla incrociando difficoltà di posizionamento e valore per il business, e come usarla per decidere dove concentrare gli sforzi.
- 43Content strategy SEO: come trasformare le opportunità in un piano editorialeCome costruire una content strategy SEO a partire dalla SEO opportunity map: come organizzare gli argomenti, decidere i formati e pianificare la pubblicazione nel tempo.
- 44Prioritizzazione SEO: cosa fare prima quando le opportunità sono troppeCome prioritizzare concretamente le attività SEO usando una matrice impatto/sforzo, ed evitare l'errore comune di disperdere risorse su troppe iniziative contemporaneamente.
- 45KPI SEO: quali metriche contano davvero e come collegarle al ROIQuali sono i KPI SEO più rilevanti, come si differenziano dalle metriche di vanità, e come collegare i risultati SEO a un ritorno economico reale per il business.
- 46Roadmap SEO: come pianificare i primi 90 giorni e i 12 mesi successiviCome costruire una roadmap SEO concreta, dai primi 90 giorni a un piano di 12 mesi, mettendo insieme tutti gli elementi visti in questo modulo in una sequenza temporale eseguibile.
- 47Audit SEO: come capire davvero da dove parte un sitoCos'è un audit SEO, quali aree copre — tecnica, contenuto, off-page — e come organizzare i risultati in un piano d'azione, invece che in un elenco disordinato di problemi.
- 48Screaming Frog: come usarlo per la parte tecnica di un audit SEOCos'è Screaming Frog SEO Spider, come impostare correttamente una scansione e quali problemi tecnici aiuta a individuare durante un audit.
- 49SEO execution: come organizzare il lavoro nel tempo, in agenzia o con clientiCome strutturare un workflow SEO ripetibile per gestire più progetti o clienti nel tempo, evitando il caos operativo che spesso segue una buona strategia.
- 50Reporting SEO: come comunicare i risultati in modo chiaroCome costruire un report SEO efficace: cosa includere, come renderlo comprensibile a chi non è un tecnico, e come collegarlo agli obiettivi di business definiti in strategia.
- 51Miti SEO: cosa non conta più (e cosa non è mai contato davvero)I falsi miti SEO più diffusi e perché continuano a circolare: dalla keyword density al posizionamento in una settimana, cosa ha smesso di funzionare e cosa non ha mai funzionato.
- 52Local SEO: come posizionarsi per le ricerche vicino a teCos'è la local SEO, in cosa si differenzia dalla SEO tradizionale, e quali sono i suoi pilastri fondamentali: Google Business Profile, coerenza NAP, recensioni e contenuti geo-localizzati.
- 53SEO multi-location: come gestire la local SEO su molte sedi contemporaneamenteLe sfide specifiche della SEO per catene e attività con molte sedi: struttura delle location page, rischio di cannibalizzazione, e gestione centralizzata dei profili Google Business.
- 54Google Business Profile: come ottimizzarlo sezione per sezioneCome ottimizzare praticamente un Google Business Profile: informazioni di base, categorie, foto, gestione delle recensioni, e perché è il pilastro più determinante della local SEO.
- 55NAP e citazioni locali: perché la coerenza conta più di quanto sembriCosa sono le citazioni NAP, perché la loro coerenza su tutto il web è un segnale di affidabilità per Google, e come gestirle in modo sistematico.
- 56SEO per ecommerce: le sfide specifiche di category page e product pageLe sfide specifiche della SEO per un ecommerce: ottimizzazione di category page e product page, gestione di cataloghi grandi, e i rischi tipici di duplicazione e contenuto sottile.
- 57Google Merchant Center e product feed: cosa c'entrano con la SEOCos'è Google Merchant Center, come funziona il product feed, e perché la sua ottimizzazione influenza anche i risultati organici gratuiti, non solo gli annunci a pagamento.
- 58SEO per personal brand: come farsi riconoscere come esperto da GoogleCome applicare la SEO alla costruzione di un personal brand: l'idea di author entity, la differenza con la SEO tradizionale orientata alle pagine, e come costruire autorità distribuita nel tempo.
- 59SEO per aziende B2B: come cambia rispetto al consumatore finaleLe differenze principali tra SEO B2B e SEO B2C: cicli di decisione più lunghi, intento di ricerca diverso, e come collegare la SEO alla lead generation invece che alla vendita diretta.
- 60SEO per SaaS: come funziona il content-led growthCome funziona la SEO per aziende SaaS: la logica del content-led growth, l'importanza delle keyword bottom-of-funnel, e come misurare il ritorno su un ciclo di crescita organica.
- 61Case study SEO: come costruirne uno che dimostri davvero un risultatoCome strutturare un case study SEO efficace: contesto, diagnosi, azioni e risultati, con un esempio illustrativo che applica i concetti visti in questo corso a uno scenario tipico.
- 62SEO recovery: come recuperare traffico dopo un calo o un core updateCome diagnosticare e affrontare un calo di traffico organico, la differenza tra un core update e una penalizzazione manuale, e perché il recupero richiede tempo e un miglioramento complessivo, non un singolo intervento.
- 63Il progetto finale: costruisci una strategia SEO completa da zeroL'esercizio finale del corso: applicare in sequenza tutto ciò che hai imparato, dai fondamentali all'AI Visibility, per costruire una strategia SEO completa su un sito reale o simulato.
- 64SEO e intelligenza artificiale: cosa sta cambiando davvero nella ricercaCome l'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le persone cercano informazioni, cosa cambia per chi fa SEO, e perché i fondamentali di questo corso restano la base anche in questo nuovo contesto.
- 65AI Overviews e AI Mode: come funzionano e come aumentare le probabilità di essere citatiCome funzionano gli AI Overviews e l'AI Mode di Google, cosa determina quali fonti vengono citate nelle risposte generate, e come impostare i contenuti per aumentare le probabilità di comparirvi.
- 66Entity SEO: come Google riconosce persone, brand e concetti come oggetti distintiCos'è un'entità nel contesto SEO, come funziona il Knowledge Graph di Google, e perché il framework \"cose, non stringhe\" è oggi centrale anche per la visibilità nei sistemi di ricerca basati su AI.
- 67GEO: cos'è la Generative Engine Optimization e come si differenzia dalla SEOCos'è la Generative Engine Optimization, in cosa si differenzia concretamente dalla SEO tradizionale, e perché le due discipline vanno costruite insieme, non l'una al posto dell'altra.
- 68RAG: come i sistemi di AI recuperano informazioni reali per rispondereCos'è la retrieval augmented generation, come funziona il meccanismo di recupero e generazione usato da molti chatbot AI, e cosa questo significa per come strutturare i contenuti.
- 69First-hand expertise e ricerca originale: perché contano ancora di più nell'era dell'AIPerché l'esperienza diretta e la ricerca originale sono diventate la principale forma di differenziazione in un contesto dove i contenuti generici vengono facilmente riassunti e riprodotti dall'AI.
- 70llms.txt: cos'è, come funziona e se serve davveroCos'è il file llms.txt, cosa dice ufficialmente Google sulla sua utilità per la ricerca, e in quali casi vale comunque la pena implementarlo.
- 71Come scrivere contenuti ottimizzati per essere citati dall'AICome strutturare concretamente un contenuto per aumentare le probabilità di essere citato dai sistemi di ricerca basati su AI: heading, risposte dirette, densità informativa e dati originali.
- 72Misurare l'AI Visibility: come sapere se stai davvero venendo citatoCome misurare la propria visibilità nei sistemi di ricerca basati su AI: la differenza tra menzione e citazione, le metriche principali, e come integrare questa misurazione nel resto del lavoro SEO.
Trasparenza editoriale
Questo corso è stato realizzato con l'ausilio di AI generativa e successivamente revisionato e validato da Marco Salvo, sulla base dell'esperienza diretta su progetti reali. I contenuti vengono modificati e aggiornati nel tempo per restare allineati all'evoluzione di Google, degli AI Overview e degli assistenti conversazionali.
