Google Merchant Center e product feed: cosa c'entrano con la SEO

Chiudiamo il modulo Ecommerce SEO con uno strumento che, a prima vista, sembra riguardare solo la pubblicità a pagamento, ma che ha ricadute dirette anche sulla visibilità organica gratuita di un catalogo prodotti.

## In breve

Google Merchant Center è la piattaforma attraverso cui i rivenditori caricano le informazioni sui propri prodotti, il product feed, in un formato standardizzato richiesto da Google. Questo feed alimenta più superfici contemporaneamente: gli annunci Shopping, le campagne Performance Max, gli elenchi prodotto gratuiti nella scheda Shopping, l'integrazione shopping su YouTube e il remarketing sulla rete Display. La parte rilevante per la SEO sono proprio gli elenchi prodotto gratuiti: una visibilità organica, non a pagamento, che dipende dalla qualità del feed.

Come funziona

Quando qualcuno cerca un prodotto specifico, Google analizza i product feed di migliaia di rivenditori e prende decisioni in base alle informazioni, gli attributi, fornite nel feed: titolo, descrizione, categoria, prezzo, disponibilità, identificatori univoci del prodotto. Un feed accurato e completo aumenta le probabilità che il prodotto venga mostrato per le query pertinenti, sia negli annunci a pagamento sia, punto spesso trascurato, negli elenchi gratuiti.

Le pratiche di ottimizzazione ricalcano da vicino quanto già visto per il title tag nel Livello Operativo: i titoli dei prodotti dovrebbero essere chiari, concisi e contenere i dettagli più importanti, con la keyword principale posizionata preferibilmente all'inizio, marca, modello, colore, materiale, dove pertinente. La descrizione può approfondire caratteristiche specifiche che non trovano spazio nel titolo.

Gli identificatori univoci di prodotto, come i codici GTIN, gli MPN e il nome del brand, contribuiscono a migliorare le performance degli annunci prodotto, perché permettono a Google di collegare in modo affidabile la tua offerta a un prodotto già riconosciuto nel proprio catalogo, con tutte le informazioni aggiuntive che questo comporta, recensioni aggregate, confronti di prezzo, disponibilità presso altri rivenditori.

## Perché conta nella SEO

L'ottimizzazione del feed non impatta solo le performance degli annunci a pagamento: può migliorare anche i risultati nella ricerca organica, attraverso gli elenchi prodotto gratuiti. Per un ecommerce, questo significa che curare il feed prodotto è un'attività con ricadute dirette sulla SEO, non un compito isolato riservato a chi gestisce le campagne pubblicitarie, un punto di incontro tra due discipline spesso trattate separatamente.

Come farlo

1. Compila ogni attributo richiesto dal feed nel modo più completo e accurato possibile, non solo i campi obbligatori minimi.
2. Scrivi titoli prodotto chiari e specifici, con la keyword principale vicino all'inizio, seguendo la stessa logica vista per i title tag.
3. Includi identificatori univoci di prodotto. GTIN, MPN, brand, quando disponibili, per rafforzare il collegamento con il catalogo di Google.
4. Mantieni il feed aggiornato in tempo reale su prezzo e disponibilità, per evitare discrepanze tra ciò che Google mostra e ciò che il sito offre davvero.
5. Verifica periodicamente eventuali errori o rifiuti segnalati da Google Merchant Center, correggendoli tempestivamente.

## Errori comuni

### Considerare il feed prodotto un'attività separata dalla SEO

Ignora l'impatto diretto che un feed ben ottimizzato ha anche sugli elenchi prodotto organici e gratuiti.

Compilare solo i campi minimi obbligatori del feed

Un feed più completo aumenta le probabilità di comparire per un ventaglio più ampio di query pertinenti.

Lasciare prezzo o disponibilità non aggiornati nel feed

Genera discrepanze tra le informazioni mostrate e la realtà, con un impatto negativo sulla fiducia degli utenti.

Omettere gli identificatori univoci di prodotto quando disponibili

Riduce la capacità di Google di collegare l'offerta al catalogo prodotto già esistente, con informazioni aggiuntive utili per la visibilità.

Quando questo livello di ottimizzazione conta meno

Per ecommerce con un catalogo molto piccolo o con prodotti fortemente personalizzati, senza equivalenti diretti già catalogati da Google, l'investimento nell'ottimizzazione avanzata del feed ha un ritorno più limitato rispetto a un catalogo di prodotti standard e comparabili.

## In sintesi

Google Merchant Center e il product feed alimentano sia gli annunci a pagamento sia gli elenchi prodotto gratuiti nella ricerca organica: ottimizzare titoli, descrizioni e identificatori univoci di prodotto ha quindi un impatto diretto sulla SEO di un ecommerce, non solo sulle campagne pubblicitarie. È un punto di incontro concreto tra due discipline spesso gestite separatamente.

## Cosa imparare dopo

Con questa lezione si chiude il modulo Ecommerce SEO. Nella prossima lezione cambiamo completamente contesto: la SEO applicata al personal brand, e come posizionarsi online come esperto riconosciuto in un settore.