Advertising per e-commerce

Da quale esigenza vuoi partire?

Vuoi acquisire nuovi clienti, promuovere un catalogo o capire se la pubblicità che stai pagando sta funzionando? Il punto di partenza cambia. Scegli il percorso più vicino alla tua situazione.

Non sai quale canale scegliere?

Non devi arrivare con la risposta già pronta. Descrivi cosa vendi, a chi, in quali mercati e con quali risorse. L’agenzia partner valuta domanda, margini, materiali disponibili e attività già avviate, poi propone da dove partire.

Google e Meta possono avere ruoli complementari, ma attivare tutto insieme non è un obiettivo. Il progetto deve chiarire cosa verificare per primo e quali risultati osservare prima di ampliare l’investimento.

Se il bisogno riguarda soprattutto il catalogo prodotti, trovi un approfondimento sulla gestione Google Shopping, collegata al lavoro su Google Ads e Merchant Center.

Cosa serve prima di investire?

• Un obiettivo concreto: ordini, richieste qualificate, lancio di un prodotto o sviluppo di un mercato.
• Un’offerta sostenibile: prodotti prioritari, margini, disponibilità e capacità di gestire ordini o contatti.
• Materiali utilizzabili: immagini, video, informazioni di prodotto e una destinazione coerente con l’annuncio.
• Risorse definite: budget pubblicitario, gestione, produzione delle creatività ed eventuali interventi sul sito.

Se hai già un’agenzia o gestisci le campagne internamente, il lavoro può partire dai dati e dagli accessi disponibili. Un audit può essere discusso con il team attuale: non comporta automaticamente un cambio di fornitore.

Dalla pubblicità alle vendite

Campagne, dati e sito fanno parte dello stesso percorso. Se le conversioni non sono misurate correttamente, può servire una verifica dei tracciamenti Analytics. Se le visite arrivano ma gli acquisti si interrompono, il problema può richiedere un intervento di CRO e usabilità.

Per gli e-commerce si confrontano ordini e ricavi attribuiti con margini e costi. Per chi acquisisce contatti conta anche la loro qualità e cosa accade nel processo commerciale. Il report deve rendere chiari risultati osservati, limiti dei dati e prossime decisioni.

Le domande prima di partire

Quanto devo investire in advertising?

Non c’è un budget valido per tutte le aziende. Il partner prepara la proposta distinguendo spesa sulle piattaforme, compenso di gestione e materiali. Obiettivi, prodotti, storico e risorse disponibili aiutano a definire un primo perimetro di lavoro e i criteri con cui valutarlo.

Posso chiedere solo un controllo delle campagne?

Sì. L’audit è un percorso distinto dalla gestione continuativa. Puoi utilizzarlo per capire cosa approfondire con chi lavora già sull’account e decidere quali interventi valutare.

Advertising comprende anche la gestione dei profili social?

Le campagne a pagamento e i contenuti dei profili richiedono attività diverse. Piano editoriale, pubblicazione e interazioni rientrano nella gestione social. Possono essere coordinati nello stesso progetto, con responsabilità e costi espliciti.

Chi ti contatta e segue il progetto?

La richiesta arriva a me. Con la tua autorizzazione la inoltro all’agenzia partner, che ti contatta, approfondisce le esigenze e presenta la proposta. Contratto, campagne e aggiornamenti sono gestiti direttamente dal suo team.

Se nella collaborazione emergono difficoltà che non riesci a risolvere con l’agenzia, puoi segnalarmele. Posso aiutarti a valutare un’alternativa, nel rispetto delle tue scelte e degli accordi in essere.