Structured data ed entity SEO: come parlare il linguaggio di Google

Un motore di ricerca legge il testo di una pagina, ma non sempre in modo inequivocabile: una parola può avere più significati, un nome può riferirsi a più cose. I dati strutturati esistono per togliere questa ambiguità, dicendo esplicitamente a Google cosa rappresenta ogni elemento della pagina.

## In breve

I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificarne il contenuto in modo che Google possa comprenderlo con maggiore precisione. Google usa i dati strutturati che trova sul web sia per capire meglio il contenuto di una pagina sia per raccogliere informazioni sul web e sul mondo in generale, e in alcuni casi li utilizza per mostrare risultati arricchiti nella SERP. Il formato raccomandato da Google è JSON-LD, perché è il più semplice da implementare e mantenere su scala rispetto alle alternative Microdata e RDFa.

Come funziona

I dati strutturati seguono generalmente il vocabolario di schema.org, uno standard condiviso tra i principali motori di ricerca, anche se per il comportamento specifico di Google la documentazione di riferimento è quella di Search Central, non quella generale di schema.org. Ogni tipo di contenuto, un articolo, un prodotto, una ricetta, un'organizzazione, ha una struttura di dati specifica, con proprietà che descrivono i suoi attributi principali.

Google impone regole precise: il contenuto marcato con i dati strutturati deve essere realmente visibile sulla pagina, non inserito solo nel codice senza corrispondenza nel testo che una persona vede. Marcare contenuto non pertinente o fuorviante, recensioni false, informazioni non presenti nella pagina, viola queste policy e può portare all'esclusione dai risultati arricchiti.

L'entity SEO è il concetto collegato che sta dietro tutto questo: un'entità è una cosa distinta e definita, una persona, un luogo, un'organizzazione, un concetto, che Google può riconoscere e collegare ad altre informazioni che già possiede su quella stessa cosa. I dati strutturati sono uno degli strumenti con cui aiuti Google a collegare la tua pagina, il tuo brand o il tuo contenuto a un'entità specifica, riducendo l'ambiguità rispetto a nomi simili o significati multipli.

## Perché conta nella SEO

I dati strutturati non sono un fattore di ranking diretto, ma migliorano la comprensione del contenuto da parte di Google e possono sbloccare risultati arricchiti nella SERP, stelle di valutazione, informazioni sul prezzo, immagini aggiuntive, che aumentano la visibilità e il CTR di un risultato. Sul piano dell'entity SEO, essere riconosciuti chiaramente come un'entità specifica e distinta è particolarmente rilevante per la reputazione e il posizionamento di un brand o di una persona nel tempo, un tema che riprenderemo con più dettaglio nel livello AI Visibility di questo corso.

Come farlo

1. Identifica i tipi di contenuto della tua pagina che hanno uno schema strutturato corrispondente, articolo, organizzazione, prodotto, FAQ, e altri.
2. Usa il formato JSON-LD, il più semplice da implementare e mantenere.
3. Assicurati che ogni informazione marcata nei dati strutturati sia effettivamente visibile e verificabile nel contenuto reale della pagina.
4. Verifica l'implementazione con gli strumenti di test forniti da Google, per individuare errori prima della pubblicazione.
5. Mantieni coerenza tra le informazioni strutturate su pagine diverse dello stesso sito, nome dell'organizzazione, indirizzo, dati di contatto, per rafforzare il riconoscimento come entità unica.

## Errori comuni

Marcare contenuto non visibile nella pagina

Viola direttamente le linee guida di Google e può portare all'esclusione dai risultati arricchiti.

Usare dati strutturati per informazioni false o fuorvianti

Recensioni inventate o valutazioni non reali sono un abuso esplicitamente vietato.

Implementare i dati strutturati e non verificarli mai più

Un errore introdotto con un aggiornamento del sito può invalidare silenziosamente la marcatura per mesi.

Trattare i dati strutturati come garanzia di risultati arricchiti

L'implementazione corretta è una condizione necessaria ma non sufficiente: Google decide comunque se e quando mostrare un risultato arricchito.

Quando non servono dati strutturati

Per pagine molto semplici, senza un tipo di contenuto riconosciuto dagli schemi disponibili, una pagina di puro testo informativo senza elementi come prodotti, eventi o recensioni, l'investimento nei dati strutturati porta un beneficio marginale rispetto ad altre priorità SEO.

## In sintesi

I dati strutturati, idealmente in formato JSON-LD, comunicano a Google in modo esplicito cosa rappresenta un elemento della pagina, riducendo l'ambiguità e potenzialmente sbloccando risultati arricchiti. Il concetto si collega all'entity SEO: aiutare Google a riconoscere in modo chiaro e coerente le entità, persone, brand, organizzazioni, dietro un sito.

## Cosa imparare dopo

Nella prossima lezione usciamo dal sito per la prima volta in questo corso: entriamo nel link building, e in cosa significa davvero costruire autorevolezza attraverso segnali esterni.