Livello: base
A chi è rivolta: Founder e manager di ecommerce che gestiscono (o vorrebbero gestire) la SEO in autonomia
Obiettivo della lezione: Scrivere il contenuto giusto in una pagina categoria, capendo perché il muro di testo SEO in fondo alla pagina ormai danneggia più di quanto aiuti

Cosa scrivere sopra i prodotti nella pagina categoria

Scorri una qualunque pagina categoria di un ecommerce italiano scelto a caso: elenco prodotti, filtri laterali, e poi — se scendi fino in fondo — spesso un migliaio di parole di testo grigio su sfondo bianco che quasi nessuno ha mai letto. Lo sai anche tu, probabilmente: qualcuno te l'ha messo lì "perché serve per la SEO".

Serviva, fino a qualche anno fa. Oggi è il contrario: le linee guida di Google sui contenuti utili sono esplicite nel dire che i sistemi di ranking sono pensati per penalizzare contenuti creati principalmente per attirare visite dai motori di ricerca, non per rispondere a un bisogno reale di chi legge. Un blocco di testo tenuto in fondo alla pagina, scritto solo per infilarci keyword, che nessun utente scorre mai fino in fondo, è oggi uno dei pattern più facilmente riconoscibili come "contenuto per gli algoritmi" — e va esattamente nella direzione opposta a quello che vuoi ottenere.

I due posti dove il testo conta davvero

Una pagina categoria non ha bisogno di un solo blocco di testo enorme. Ne ha bisogno di due, diversi per funzione e lunghezza, e il primo è più importante del secondo.

Sopra la lista prodotti

Poche righe — 100, al massimo 150 parole — tra il titolo della categoria e l'elenco dei prodotti. Non è lo spazio per fare SEO aggressiva: è lo spazio per orientare chi arriva, confermargli che è nel posto giusto, e magari anticipare un criterio utile per scegliere ("qui trovi scarpe da running per ogni tipo di appoggio, dal neutro al pronatore"). La keyword principale della categoria ci sta comodamente, in modo naturale, perché è letteralmente l'argomento della pagina — non serve forzarla.

Sotto la lista prodotti, se e solo se serve

Qui puoi permetterti più spazio — ma solo se hai davvero qualcosa da dire, e solo se lo scrivi per essere letto, non per essere ignorato. Una vera guida all'acquisto (come scegliere la taglia, i materiali, gli usi tipici), una tabella comparativa tra le sottocategorie, o le domande più comuni prima di scegliere in questa categoria. La differenza tra questo e il vecchio muro di testo SEO non è la posizione nella pagina — è che questo contenuto è scritto per essere davvero utile a chi lo trova, e la maggior parte delle volte le persone lo useranno.

Gli elementi che completano la pagina

Oltre al testo, una pagina categoria solida ha altri componenti che lavorano insieme:

Un esempio di come cambia in pratica

Non tutte le categorie meritano lo stesso investimento

Vale la pena ricordare quello che abbiamo visto nella lezione sulla scelta delle categorie: se hai identificato 10-15 categorie prioritarie su un catalogo di centinaia, sono quelle a meritare un'introduzione su misura e magari una guida all'acquisto scritta apposta. Le categorie minori possono avere un'introduzione più semplice e generica (ma comunque vera, non copiata identica ovunque) — l'investimento di tempo va dove porta più ritorno, esattamente come per le schede prodotto.

Nella prossima lezione usciamo dalle pagine di vendita vere e proprie e parliamo del blog: quando serve davvero e quando invece è solo un container di articoli che nessuno legge e Google non premia.