Corso Content marketing [Gratuito]

Lezioni del corso

1. Cos’è il content marketing e come si differenzia dalla SEO pura

   Cos'è davvero il content marketing, la definizione di riferimento del settore, e in cosa si distingue dalla SEO: due discipline diverse che lavorano meglio insieme che separate.

2. Content marketing vs content SEO: dove finisce uno e inizia l’altro

   La differenza pratica tra content marketing e content SEO quando si tratta di scrivere davvero un contenuto: obiettivo, punto di partenza, formato e criteri di successo a confronto.

3. Costruire una content strategy

   Come costruire una content strategy da content marketer generalista: pubblico, obiettivi, canali (organici e non), formati e governance — una prospettiva più ampia della sola content strategy SEO.

4. Buyer persona e content marketing

   Cos'è una buyer persona, perché è la base di ogni content strategy efficace e come costruirne una basata su dati reali invece che su assunzioni, con un esempio pratico passo per passo.

5. Il funnel di contenuti: TOFU, MOFU, BOFU

   Cosa sono TOFU, MOFU e BOFU, perché il funnel di contenuti aiuta a capire cosa scrivere per chi non è ancora pronto a comprare e per chi lo è quasi, con un esempio pratico e i passaggi per costruire un mix di contenuti equilibrato.

6. Piano editoriale: come costruirlo e mantenerlo

   Cos'è un piano editoriale, perché non è solo un calendario di pubblicazione ma l'attuazione pratica della content strategy, e come costruirne uno che il team usi davvero invece di abbandonare dopo poche settimane.

7. Blog aziendale: perché conta ancora

   Perché il blog aziendale resta uno dei canali con il miglior ritorno secondo i dati 2026, cosa lo distingue da una bacheca di comunicati stampa, e come costruirne uno che qualcuno legga davvero.

8. Content marketing su LinkedIn

   Come funziona davvero l'algoritmo di LinkedIn nel 2026, che tipo di contenuti premia e come costruire una presenza editoriale sulla piattaforma senza cadere nell'autopromozione.

9. Video content marketing

   Cosa dicono i dati 2026 su quali video funzionano davvero per settore e obiettivo, perché LinkedIn ha superato YouTube nella distribuzione B2B, e come scegliere formato e lunghezza senza inseguire ogni trend.

10. Newsletter ed email marketing come content

    Perché la newsletter è l'unico canale di content marketing che non dipende da un algoritmo, cosa la distingue dall'email marketing puramente promozionale e come costruirne una che le persone aprano davvero.

11. Content repurposing: un contenuto, tanti formati

    Cos'è il content repurposing, in cosa si distingue da crossposting e reposting, come integrarlo nel flusso di lavoro editoriale e quando invece non conviene farlo.

12. Content marketing e digital PR

    Come un contenuto forte diventa la 'storia' da proporre a giornalisti, testate e creator di settore: la digital PR vista dal punto di vista del content marketing, non del link building.

13. Influencer e content marketing

    Come i creator si integrano in una content strategy, differenza tra collaborazioni gifted, pagate e di co-creazione, e le regole di trasparenza pubblicitaria obbligatorie in Italia (AGCOM, IAP).

14. KPI del content marketing

    Quali sono i KPI del content marketing, come si differenziano dai KPI SEO tradizionali (più incentrati su traffico e conversioni da ricerca), e come costruire un set di metriche che copra notorietà, coinvolgimento e conversione.

15. Content audit: cosa funziona e cosa no

    Cos'è un content audit periodico su tutto il piano editoriale e i canali di content marketing, come condurlo passo per passo, e in cosa si differenzia dal lavoro tecnico di refresh e pruning visto nel corso SEO.

16. Errori comuni nel content marketing

    Gli errori più comuni nel content marketing, ripercorsi attraverso le fasi del corso — dalla strategia alla misurazione — per chiudere con una sintesi pratica di cosa evitare in ciascuna.