Capisci dove è iniziata la perdita e cosa fare per primo
Il grafico scende e le cause possibili sono molte. Può essere cambiata la domanda, può essersi rotto un percorso durante il restyling o alcune pagine possono aver perso visibilità. L’audit penalizzazioni e Core Update ricostruisce la sequenza degli eventi e individua le verifiche che servono per scegliere l’intervento.
Penalizzazione, Core Update o un’altra causa?
Controllo il report Azioni manuali di Search Console per verificare eventuali segnalazioni di Google e le pagine interessate. Un’azione manuale richiede di affrontare le violazioni indicate; l’eventuale richiesta di riconsiderazione si valuta dopo averle corrette.
Un Core Update è invece un aggiornamento generale dei sistemi di ranking e non equivale a una penalizzazione. Confronto pagine e query prima e dopo il completamento dell’aggiornamento, valutando contenuti e risultati concorrenti. La coincidenza delle date è un indizio, non una prova sufficiente della causa.
L’audit distingue le evidenze dalle ipotesi e considera anche problemi tecnici, stagionalità e cambiamenti nella domanda. Se il calo segue una migrazione, possiamo concentrarci sul confronto fra vecchio e nuovo sito con l’audit post migrazione.
Quando richiederlo
- Il traffico da Google cala dopo un cambio di tema, CMS, dominio o struttura.
- La perdita riguarda alcune categorie, un mercato o il mobile.
- Le impressioni tengono, ma i clic diminuiscono.
- Search Console e Analytics mostrano andamenti diversi.
- Le visite sembrano stabili, ma le richieste organiche sono diminuite.
- Il calo coincide con un aggiornamento di Google e vuoi capire quali pagine hanno perso terreno.
Le domande a cui deve rispondere la diagnosi
Quando comincia la perdita? È diffusa o concentrata? Coinvolge ricerche di marca, categorie commerciali o articoli? Si riducono domanda, esposizione o clic? La coincidenza con un aggiornamento o un rilascio è un indizio da confrontare con pagine e query coinvolte.
Come ricostruiamo il calo
- Definiamo cosa è diminuito e in quale sistema viene misurato, distinguendo clic da Google, sessioni e richieste valide.
- Confrontiamo periodi adeguati al caso, considerando giorni della settimana, stagionalità e dati disponibili.
- Segmentiamo per pagina, query, dispositivo e paese per localizzare la perdita.
- Allineiamo gli eventi con migrazioni, modifiche, problemi tecnici e cambiamenti nei risultati di ricerca.
- Verifichiamo le ipotesi sulle pagine coinvolte e ordiniamo le azioni in base alle evidenze.
Cosa ricevi
Una cronologia del calo, i gruppi di pagine e query che lo spiegano, le ipotesi sostenute dai dati e quelle ancora da verificare. La roadmap indica le correzioni emerse e gli eventuali approfondimenti specialistici, con priorità e controlli per osservare l’effetto degli interventi.
Esempi delle decisioni che potrai prendere
Questi casi sono illustrativi.
| Segnale | Verifica | Decisione possibile |
|---|---|---|
| Categorie perse dopo una migrazione | Vecchi URL, redirect, canonical e link | Correggere la mappa delle destinazioni e i template coinvolti |
| Impressioni stabili e meno clic | Query, posizione, dispositivo e composizione dei risultati | Rivedere la pagina o lo snippet dove l’evidenza lo giustifica |
| Clic stabili e meno richieste registrate | Percorso al modulo, eventi e ricezione effettiva | Correggere la misurazione o approfondire i passaggi che perdono contatti |
| Perdita concentrata su poche guide | Intento, aggiornamento, concorrenti e URL alternativi | Definire la revisione dei contenuti interessati |
Da dove puoi iniziare
Se hai appena rifatto il sito, leggi la guida al calo di traffico dopo un restyling. Quando emergono errori tecnici, la diagnosi può portare a un audit SEO tecnico. Se la perdita è concentrata sulle guide, può essere utile l’audit dei contenuti esistenti.
Quali dati servono
Search Console, Analytics se disponibile e un elenco delle modifiche al sito. Uno storico esteso aiuta a leggere la stagionalità. Segnala migrazioni, rilasci, cambi di tracciamento e quando hai notato la riduzione dei contatti. Se lo storico è limitato, la consegna indica quali ipotesi restano aperte.
Quanto tempo serve per recuperare?
La data della diagnosi si concorda sul perimetro. I tempi del recupero dipendono invece dalla causa, dalla realizzazione delle correzioni e dalla successiva elaborazione dei motori. La consegna indica cosa misurare dopo gli interventi e quali segnali osservare.
Perimetro, tempi e persone coinvolte
Prima dell’avvio concordiamo le pagine o i template da esaminare, il campione, gli accessi e la data di consegna. Un sito con poche pagine e un catalogo con migliaia di varianti richiedono perimetri diversi. La proposta specifica quali verifiche entrano nell’incarico.
La richiesta arriva a Marco Salvo. Nella proposta viene indicato chi svolge l’analisi e chi partecipa all’incontro finale. Se interviene l’agenzia partner, ruolo e responsabilità vengono chiariti prima dell’avvio.
Come usare il risultato
Ricevi evidenze e priorità da discutere nell’incontro finale. Il tuo team o la tua agenzia possono usarle per assegnare le attività. La realizzazione delle correzioni, la scrittura e le verifiche successive al rilascio vengono definite separatamente nella proposta.
Richiedi questo audit
Da €1.200 per audit, secondo il perimetro concordato. Se vuoi prima capire quale approfondimento serve, l’analisi SEO preliminare costa €250. L’importo viene scalato per intero se acquisti un audit.
Descrivimi il problema del tuo sito indicando l’URL e cosa hai osservato.
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