Corso Copy SEO [Gratuito]

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Programma del corso

1
Copywriting vs SEO copywriting: cosa cambia davvero
Cosa distingue davvero il copywriting classico dalla SEO copywriting, perché non sono in conflitto tra loro e come capire quale dei due obiettivi deve guidare una pagina specifica.
2
Come si scrive per una persona e per un algoritmo insieme
Perché scrivere per le persone e scrivere per un motore di ricerca non sono due attività in conflitto, come funziona davvero la comprensione del linguaggio da parte di Google e come scrivere testi che superano entrambi i test.
3
I principi della persuasione applicati ai contenuti SEO
Come i principi di persuasione studiati da Robert Cialdini si applicano a un contenuto SEO senza scadere nel clickbait, e dove tracciare il confine con la manipolazione.
4
Tone of voice e brand voice: costruire una voce coerente
La differenza tra brand voice e tone of voice, come si costruiscono usando le dimensioni studiate da Nielsen Norman Group, e perché la coerenza conta più dell'originalità a tutti i costi.
5
Headline e title tag: la prima persuasione
Perché headline e title tag condividono gli stessi principi di persuasione ma vivono dentro vincoli diversi, e come scriverli in modo che la promessa iniziale regga fino al click.
6
La formula AIDA applicata a una pagina SEO
Cos'è la formula AIDA, come mapparla sugli elementi di una pagina SEO — title, intro, corpo, CTA — e perché va adattata quando il lettore arriva già con un'intenzione di ricerca.
7
Come scrivere intro che non fanno rimbalzare l'utente
Perché le prime righe di una pagina portano il peso maggiore della lettura, come funziona il principio della piramide rovesciata, e come scrivere introduzioni che confermano subito il valore promesso dal titolo.
8
CTA che convertono senza sembrare vendita aggressiva
Come scrivere call to action specifiche, orientate al valore e a basso rischio percepito, senza ricorrere a urgenza artificiale — con la checklist HubSpot e il principio dei risk reducer di Copyhackers.
9
Copywriting per landing page SEO
Come scrivere una landing page che convince chi la legge e, allo stesso tempo, si posiziona su Google: struttura sopra la piega, headline orientata al beneficio, una sola CTA e i rischi delle pagine costruite solo per l'algoritmo.
10
Copywriting per articoli blog che devono ancora vendere
Come scrivere articoli di blog che restano informativi e utili — coerenti con le linee guida di Google sui contenuti people-first — ma accompagnano il lettore verso un'azione, senza scadere nel tono pubblicitario.
11
Copywriting per ecommerce: product page che convertono
Come scrivere descrizioni prodotto che rispondono ai dubbi reali di chi acquista, evitano la duplicazione delle schede del produttore e sfruttano i dati strutturati per farsi notare anche in SERP.
12
Copywriting per pagine di servizio B2B
Come scrivere una pagina di servizio B2B che parla a più decisori con esigenze diverse, privilegia la chiarezza sul linguaggio da settore e costruisce fiducia lungo un ciclo di valutazione più lungo di quello B2C.
13
Come integrare la keyword senza sacrificare la leggibilità
Come inserire la keyword principale in un testo in modo naturale, senza cadere nel keyword stuffing né sacrificare la leggibilità: dove posizionarla, come variarla con sinonimi e come verificare che il testo resti scorrevole.
14
Meta description come copy persuasivo
Perché la meta description va scritta come un piccolo annuncio persuasivo e non come un contenitore di keyword, cosa dice Google su come e quando la usa, e come scriverne una che dia davvero un motivo per cliccare.
15
A/B testing dei testi: cosa si può testare davvero
La differenza tra A/B testing orientato alla conversione e A/B testing orientato al traffico organico, cosa serve davvero per ottenere un risultato affidabile, e come evitare di danneggiare l'indicizzazione mentre si testa.
16
Copywriting per featured snippet e AI Overviews
Come scrivere risposte che aumentano le probabilità di essere estratte in un featured snippet o citate in un AI Overview: cosa dice Google su come funzionano questi meccanismi e cosa restare invece scettici a leggere online.
17
Come si costruisce un content brief persuasivo
Cosa distingue un content brief pensato per la persuasione da un content brief SEO, quali informazioni deve contenere per guidare davvero chi scrive, e come costruirne uno passo per passo.
18
Editing: come tagliare senza uccidere la persuasione
Come rivedere un testo persuasivo tagliando parole superflue senza indebolire ciò che lo rende convincente: cosa tagliare sempre, cosa proteggere, e un metodo pratico per farlo.
19
Errori comuni nel copywriting SEO
Gli errori più frequenti in chi scrive per la SEO cercando anche di persuadere: dall'intento ignorato al keyword stuffing, dal parlare all'algoritmo invece che al lettore, fino alla CTA generica.
20
Progetto pratico: riscrivi una pagina della tua attività
Il progetto pratico che chiude il corso: scegliere una pagina reale della tua attività, costruirne il brief persuasivo, riscriverla applicando formule e formati visti nel corso, ed editarla con un metodo che conserva la persuasione.

Trasparenza editoriale

Questo corso è stato realizzato con l'ausilio di AI generativa e successivamente revisionato e validato da Marco Salvo, sulla base dell'esperienza diretta su progetti reali. I contenuti vengono modificati e aggiornati nel tempo per restare allineati all'evoluzione di Google, degli AI Overview e degli assistenti conversazionali.