Corso Copy SEO [Gratuito]

Lezioni del corso

1. Copywriting vs SEO copywriting: cosa cambia davvero

   Cosa distingue davvero il copywriting classico dalla SEO copywriting, perché non sono in conflitto tra loro e come capire quale dei due obiettivi deve guidare una pagina specifica.

2. Come si scrive per una persona e per un algoritmo insieme

   Perché scrivere per le persone e scrivere per un motore di ricerca non sono due attività in conflitto, come funziona davvero la comprensione del linguaggio da parte di Google e come scrivere testi che superano entrambi i test.

3. I principi della persuasione applicati ai contenuti SEO

   Come i principi di persuasione studiati da Robert Cialdini si applicano a un contenuto SEO senza scadere nel clickbait, e dove tracciare il confine con la manipolazione.

4. Tone of voice e brand voice: costruire una voce coerente

   La differenza tra brand voice e tone of voice, come si costruiscono usando le dimensioni studiate da Nielsen Norman Group, e perché la coerenza conta più dell'originalità a tutti i costi.

5. Headline e title tag: la prima persuasione

   Perché headline e title tag condividono gli stessi principi di persuasione ma vivono dentro vincoli diversi, e come scriverli in modo che la promessa iniziale regga fino al click.

6. La formula AIDA applicata a una pagina SEO

   Cos'è la formula AIDA, come mapparla sugli elementi di una pagina SEO — title, intro, corpo, CTA — e perché va adattata quando il lettore arriva già con un'intenzione di ricerca.

7. Come scrivere intro che non fanno rimbalzare l’utente

   Perché le prime righe di una pagina portano il peso maggiore della lettura, come funziona il principio della piramide rovesciata, e come scrivere introduzioni che confermano subito il valore promesso dal titolo.

8. CTA che convertono senza sembrare vendita aggressiva

   Come scrivere call to action specifiche, orientate al valore e a basso rischio percepito, senza ricorrere a urgenza artificiale — con la checklist HubSpot e il principio dei risk reducer di Copyhackers.

9. Copywriting per landing page SEO

   Come scrivere una landing page che convince chi la legge e, allo stesso tempo, si posiziona su Google: struttura sopra la piega, headline orientata al beneficio, una sola CTA e i rischi delle pagine costruite solo per l'algoritmo.

10. Copywriting per articoli blog che devono ancora vendere

    Come scrivere articoli di blog che restano informativi e utili — coerenti con le linee guida di Google sui contenuti people-first — ma accompagnano il lettore verso un'azione, senza scadere nel tono pubblicitario.

11. Copywriting per ecommerce: product page che convertono

    Come scrivere descrizioni prodotto che rispondono ai dubbi reali di chi acquista, evitano la duplicazione delle schede del produttore e sfruttano i dati strutturati per farsi notare anche in SERP.

12. Copywriting per pagine di servizio B2B

    Come scrivere una pagina di servizio B2B che parla a più decisori con esigenze diverse, privilegia la chiarezza sul linguaggio da settore e costruisce fiducia lungo un ciclo di valutazione più lungo di quello B2C.

13. Come integrare la keyword senza sacrificare la leggibilità

    Come inserire la keyword principale in un testo in modo naturale, senza cadere nel keyword stuffing né sacrificare la leggibilità: dove posizionarla, come variarla con sinonimi e come verificare che il testo resti scorrevole.

14. Meta description come copy persuasivo

    Perché la meta description va scritta come un piccolo annuncio persuasivo e non come un contenitore di keyword, cosa dice Google su come e quando la usa, e come scriverne una che dia davvero un motivo per cliccare.

15. A/B testing dei testi: cosa si può testare davvero

    La differenza tra A/B testing orientato alla conversione e A/B testing orientato al traffico organico, cosa serve davvero per ottenere un risultato affidabile, e come evitare di danneggiare l'indicizzazione mentre si testa.

16. Copywriting per featured snippet e AI Overviews

    Come scrivere risposte che aumentano le probabilità di essere estratte in un featured snippet o citate in un AI Overview: cosa dice Google su come funzionano questi meccanismi e cosa restare invece scettici a leggere online.

17. Come si costruisce un content brief persuasivo

    Cosa distingue un content brief pensato per la persuasione da un content brief SEO, quali informazioni deve contenere per guidare davvero chi scrive, e come costruirne uno passo per passo.

18. Editing: come tagliare senza uccidere la persuasione

    Come rivedere un testo persuasivo tagliando parole superflue senza indebolire ciò che lo rende convincente: cosa tagliare sempre, cosa proteggere, e un metodo pratico per farlo.

19. Errori comuni nel copywriting SEO

    Gli errori più frequenti in chi scrive per la SEO cercando anche di persuadere: dall'intento ignorato al keyword stuffing, dal parlare all'algoritmo invece che al lettore, fino alla CTA generica.

20. Progetto pratico: riscrivi una pagina della tua attività

    Il progetto pratico che chiude il corso: scegliere una pagina reale della tua attività, costruirne il brief persuasivo, riscriverla applicando formule e formati visti nel corso, ed editarla con un metodo che conserva la persuasione.