Content Marketing · Settore
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Hai un sito che pubblica articoli generici su patologie, ma zero pazienti arrivano da lì. Oppure hai una pagina Facebook ferma da mesi perché non sai cosa scrivere che non suoni autoreferenziale. Il problema non è la quantità di contenuti, ma l'assenza di una strategia ancorata a come i pazienti cercano davvero informazioni sanitarie.
Sono Marco Salvo, consulente SEO freelance da 20 anni. Ho gestito la SEO di YITH per 14 anni, portando un'azienda italiana a dominare il mercato mondiale WooCommerce. Ora applico lo stesso metodo al content marketing sanitario: keyword research verticale, pillar/cluster tematici, calendario editoriale che segue il patient journey, distribuzione multi-canale, tracking su Beknow.io.
Se il tuo studio produce contenuti a caso sperando che qualcuno li legga, prenota una call.
Analizzo come i pazienti cercano informazioni su sintomi, trattamenti, specialisti nella tua area. Non parto da cosa vuoi dire tu, ma da cosa cercano loro. Uso Beknow.io per mappare domanda reale, search intent, gap dei competitor.
Costruisco hub tematici: una pillar page per ogni macro-area (es. ortodonzia invisibile) collegata a cluster di contenuti specifici (costi, durata, confronto con apparecchio tradizionale). Struttura che Google premia e i pazienti capiscono.
Pianifico contenuti per ogni fase: awareness (sintomi, quando preoccuparsi), consideration (confronto trattamenti), decision (perché scegliere il tuo studio). Ogni pezzo ha un obiettivo di business chiaro, non pubblico per riempire il blog.
Guide operative (es. "Cosa portare alla prima visita"), FAQ strutturate per snippet, video brevi su procedure, case study con consenso paziente. Zero articoli generici copiati da Medical News, solo contenuti utili che risolvono dubbi concreti.
Ogni contenuto vive su più canali: sito, Google Business Profile, newsletter pazienti, social. Traccio tutto su Beknow.io: posizioni, traffico, conversioni in form contatto. Un'agenzia generalista ti vende "brand awareness", io ti mostro quanti appuntamenti arrivano da ogni pezzo.
Ho 20 anni di esperienza SEO, 14 passati a gestire la strategia di contenuti di YITH, azienda italiana diventata leader mondiale nel mercato WooCommerce. Ho portato un prodotto tecnico B2B a dominare Google in un settore affollato. Secondo classificato al SEO Contest 2012, sviluppatore di Beknow.io (piattaforma proprietaria per SEO intelligence), gestisco un canale YouTube su SEO e AI.
Quando lavoro con uno studio medico non improvviso: applico lo stesso metodo che ha funzionato per anni su progetti complessi. Conosco la differenza tra traffico inutile e pazienti qualificati. Non ti vendo pacchetti di articoli, ma una strategia di contenuti che genera appuntamenti. Lavoro in remoto, direttamente con te, zero intermediari.
Video-call gratuita, guardiamo i tuoi contenuti insieme. Zero impegno.
Parto da 1.500€/mese per strategia + produzione contenuti base (4-6 pezzi/mese). I primi risultati SEO arrivano dopo 3-4 mesi, ma la strategia si costruisce in 6-12 mesi. Niente contratti vincolanti, ma il content marketing è un investimento continuativo, non una campagna spot.
La SEO ti fa trovare, il content marketing ti fa scegliere. Lavoro su entrambi: keyword research e ottimizzazione tecnica per posizionarti, poi contenuti che rispondono ai dubbi dei pazienti e li convincono a prenotare. Uno senza l'altro è monco.
Tracking completo su Beknow.io: posizioni keyword, traffico organico per contenuto, conversioni (form, telefonate, prenotazioni). Ti mostro quali articoli portano pazienti e quali sono solo traffico inutile. Ogni contenuto ha KPI chiari, non vanity metrics.
L'AI è un acceleratore, non un sostituto. La uso per ricerca, outline, prima bozza. Poi riscrittura umana totale: i contenuti sanitari richiedono precisione, tono rassicurante, conformità alle linee guida. Zero rischio di contenuti generici o imprecisi che danneggiano la tua reputazione.
Lavoro con entrambi. Per un singolo professionista costruisco strategia leggera ma efficace (pillar page + cluster essenziali). Per poliambulatori o cliniche, strategia multi-specializzazione con hub tematici separati. Il metodo è lo stesso, scala in base a budget e obiettivi.