La visibilità AI è un gioco di autorevolezza tematica, non di brand
Semrush, tramite un'analisi su 50.000 brand, rivela che la visibilità su ChatGPT è dominata dall'autorevolezza tematica, non dalla notorietà del brand.
Semrush ha scoperto che la maggior parte dei temi su ChatGPT non ha ancora un brand dominante, indicando che la visibilità AI è una questione di autorità tematica e non di brand recognition. Le aziende devono concentrarsi sulla creazione di contenuti autorevoli per specifici argomenti.
Secondo uno studio condotto da Semrush su 50.000 brand e la loro visibilità su ChatGPT, emerge che la maggior parte degli argomenti trattati dall'AI non ha ancora un marchio dominante. Questo suggerisce che, a differenza della ricerca tradizionale, la visibilità AI è un "gioco a livello di argomento" (topic-level game), dove l'autorevolezza tematica prevale sulla notorietà generica del brand.
Lo studio ha analizzato come i brand vengono citati e riconosciuti da ChatGPT in relazione a specifici argomenti. I risultati indicano che anche brand meno noti possono ottenere una forte visibilità se riescono a stabilire un'autorità indiscussa su nicchie tematiche specifiche. Questo implica che l'AI tende a premiare la profondità e la pertinenza dei contenuti su un dato argomento piuttosto che la semplice popolarità del marchio.
La ricerca evidenzia che le aziende dovrebbero concentrare i loro sforzi sulla creazione di contenuti altamente informativi e autorevoli per i temi rilevanti per il loro business. L'obiettivo è diventare la fonte di riferimento per ChatGPT su quegli argomenti, piuttosto che tentare di imporsi come brand generico. Questo approccio permette di "catturare" la visibilità AI anche in settori competitivi.
In sintesi, Semrush conclude che per vincere la visibilità nell'era dell'AI, è fondamentale spostare il focus dalla costruzione del brand in senso lato alla costruzione di un'autorità tematica specifica. Questo richiede una strategia di contenuto mirata e di alta qualità, capace di posizionarsi come risorsa definitiva per determinati argomenti.
Fonte: AI visibility is a topic-level game: A study of 50,000 brands in ChatGPT
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